国外平价美妆品牌相继倒闭?经营不善或是主因

2020-01-22 导读

导读 : 原标题:国外平价美妆品牌相继倒闭?经营不善或是主因近日有消息称,韩妆品牌SKINFOOD和加拿大美妆品牌Theordinary相继宣布倒闭,引发网友广泛关注。但实际上,要倒闭的消息并不完全准确。SKINFOOD官网公告回应称,“关于其他平台与自媒体发布的倒闭传闻,目前暂未收到此类消息。”Theordinary品牌授权店铺则向新快报记者表示,企业突然宣布倒闭是个不幸的消...

导读 : 原标题:国外平价美妆品牌相继倒闭?经营不善或是主因近日有消息称,韩妆品牌SKINFOOD和加拿大美妆品牌Theordinary相继宣布倒闭,引发网友广泛关注。但实际上,要倒闭的消息并不完全准确。SKINFOOD官网公告回...


国外平价美妆品牌相继倒闭?经营不善或是主因


原标题:国外平价美妆品牌相继倒闭?经۩营不善或是主因

╜  近日有消息△称,韩妆∴品牌SKINFOOD和加拿大美妆品牌The ordinary相继宣布倒闭,▧引发网友广泛关注。但实际上,◆要倒闭的消息并不完全准确。SKINFOOD官网公告回应称,“关于其他平台与自媒体发布的倒闭↙传μ闻,目前暂未收到此类消息。”The or⊕dinar▌y品牌授权店铺则向新快报记者表示,企业突然宣布倒闭是个不幸的消☆息,但现在国内存有大量的现货可进行供应,售罄部分产品的到货问题仍在沟通中,需要等待进一步消息。

  两大平价化妆″品牌现倒闭传闻

  目前,SKINFO|︴()〔〕OD正面临着巨大的经营危机,其母公司iPEERES公司向法院申请℃进入企业回生程序⺌。财报数Ⅳ据显示๑,截至2017年底,SKINFOOD的流动负债高于流动资产169亿韩元。倘若在2018年底无Ω法偿还29亿韩元的金☞融圈贷款,该企业很大程度将面临Э破产。

  另一家美妆品牌The ordinary的公司老板在社交平台IⅡNS上发表视频宣布,将暂时关︼︽︾闭公司。据悉,The ordinary是加拿大Deciem旗下的一个平价品牌,产品性价较高,不仅在北美热销,在中国也红透半边天,甚至雅诗兰黛还在2017Γ年注资了DeciemⅤ公司。记者了解到◥,突如其来的停业其实早有苗头,今年4月该公司老板曾与雅я诗兰黛发生争执;5月其又发布一封暗示“员工涉嫌财务罪行”的公开信,随后删除;6月下架了于丝芙兰售卖的产品。但截至目前,对于为何突然宣布停业的具体原因←没有详细解释。

  SKINFOOD已连续三年ω亏损

  新快报记者了解到,此次涉及倒闭传闻的品√牌均为平价化妆品,两者产品的均价大致集中在100元左右。有分析人士指出,类似于SKINFOOD、Etuↂde House、innisfree、The Face Shop等平价化妆品销售┝利润太低,再加上较▓高的进口关税,分到代理商、经销商手里的◤毛利顺应减少,在利润和劳动成本上较难成正比。

  在化妆品批发商李锦瑜看来,越出名的产品价格越透明,折合下来平价化妆品的利润空间仅在10%左右,“平价化妆品需要有销量才能有长期生存,SKINFOOD的销量比不上innisf"ree等品牌,产品回头率也较低,难以生存也不奇怪。”相比innisfree等其他品牌,SK∞INFOOD缺乏消费者普遍认可的产品,且Ⅺ产品记忆点不明显。

  2015年,SKINFOOD营业利润在成立11↔年后首次出现亏损。此后♀经营难度不断◥加剧,₪큐到今年3月,SK◎INFOOD在北京地区的直营店已全面撤店。2017年,SKINFOOD营θ收为1269亿韩元,同比下降25〣%,连々续三年亏╯╰损。

  再加上国产品牌相继上◣市,欧美品牌及其他新兴品牌夹击,在消费者产品选择性增加的同时,韩妆等平价化妆◎品的生存空间压缩。无独有偶,近期,The Face Shop也开始出现门店关闭潮。

  对此,营销⌒行业业内人士刘伟民则向新快报记者介绍,在“千禧一代”成为′主流消费者的当下,化妆品品牌的发展需要不断谋求新意,创新形象,并▋注重与消费者进行线上线下的全方位沟通。而细分到外资平价化妆品市场,企业应清晰自身定位,制定适合中国市场发展的品牌计划。(记者许轩语)


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